Mau Diajak Kerjasama Oleh Brand? Ikuti Cara Ini

“Blogger A sering banget deh diajak kerjasama sama brand, kok aku susah banget ya diterima kerjasama?” Sering bertanya-tanya seperti itu? Hm, mungkin kamu perlu baca dulu artikel saya ini supaya kamu tahu cara agar bisa diajak kerjasama oleh brand.

Di era digital sekarang ini, profesi blogger nggak lagi hanya dianggap sebelah mata, tapi sudah dianggap pekerjaan profesional dan sejajar dengan juru warta konvensional. Saat ini banyak brand yang mengajak blogger bekerjasama untuk membantu memasarkan produk mereka, baik barang maupun jasa. Melihat peluang tersebut, nggak heran dalam 1 dekade terakhir cukup banyak orang yang memilih menjadi blogger, entah itu full time atau sekadar sampingan untuk menambah pundi-pundi.

Nah, kalau kalian merupakan salah satu yang menjadikan blogger sebagai profesi dan ingin bisa diajak kerjasama oleh brand, kita pelajari dulu yuk apa sih yang diharapkan brand dari blogger?

Tanggal 18 April lalu, saya berkesempatan ikut kulwap Ngopi Cantik Beautiesquad #10 bersama Erny Kurnia. Tema Ngopi Cantik kali ini adalah “Ekspektasi Brand Ketika Bekerjasama dengan Blogger“. Di sesi ini, Erny membagikan pengalamannya sebagai perwakilan brand ketika bekerjasama dengan blogger. Silahkan disimak.

Pahami tujuan brand mengajak blogger bekerjasama

Setiap brand yang mengajak blogger bekerjasama pasti memiliki tujuannya sendiri. Biasanya 4 hal ini merupakan tujuan brand bekerjasama dengan blogger:

1. Meningkatkan baclink ke website resmi brand. Seperti website pada umumnya, website brand juga membutuhkan nilai DA/PA yang bagus. Dengan adanya backlink, akan membantu meningkatkan traffic sekaligus menaikkan skor DA/PA mereka. DA/PA ini akan menjadi brand value yang sangat dibutuhkan dalam jangka panjang.
2. Meningkatkan SEO brand di mesin pencari seperti Google.
3. Meningkatkan brand awareness dan juga produk yang sedang dipromosikan.
4. Memberikan banyak pilihan review kepada calon pelanggan. Misalnya saja produk skincare. Cara kerja produk di setiap kulit pasti nggak sama. Ada yang mungkin cocok dan tidak cocok. Calon pelanggan setidaknya bisa mendapat insight jika produknya digunakan di kulitnya, yang kurang lebih mirip dengan jenis kulit blogger sebelum memutuskan untuk membeli.

Kriteria yang dibutuhkan agar bisa diajak kerjasama oleh brand

Untuk bisa mencapai tujuan tersebut, setiap brand pasti mencari blogger yang dapat membantu mereka mewujudkannya. Brand pun punya kriteria tertentu yang harus dimiliki seorang blogger sebelum memutuskan bekerjasama.

1. Memiliki blog berbasis TLD

TLD adalah kependekan dari top level domain. Awamnya, kita punya blog yang belakangnya itu berakhiran .com, .co.id, .id, .net, apapun pilihan kalian. Paling populer ya .com, tapi bisa juga domain lain sesuai selera kalian. Kalau blog kalian masih berakhiran .blogspot.com atau .wordpress.com, ya berarti belum TLD.

Kenapa blogger sebaiknya punya website yang sudah TLD? Karena website TLD lebih mudah terindeks di Google sehingga mudah pula untuk mengukur dan menaikkan DA/PA. Brand kurang suka bekerjasama dengan blog yang belum TLD karena tidak akan berdampak apapun pada DA/PA website mereka.

Kalau kalian sudah punya TLD, tahap berikutnya adalah menaikkan nilai DA/PA kalian, setidaknya 12/20.

Oh ya, dari tadi saya bahas tentang DA/PA, apaan sih itu? Buat kalian yang belum paham, DA itu kependekan dari domain authority dan PA adalah page authority. Apa perbedaan keduanya dan kenapa penting banget buat website? Penjelasannya bisa kalian baca website klikseo.com. Soalnya kalau saya bahas di sini nanti artikelnya kepanjangan, hehehe…

Jadi intinya selain keluar modal sedikit untuk beli domain, kita juga harus rajin membuat konten berkualitas agar nilai DA/PA-nya bagus.

2. Memiliki personal branding yang kuat

Seorang blogger juga sebaiknya memiliki personal branding yang kuat dan selaras di media sosial. Misalnya kita sebagai beauty blogger, maka segala aspek yang berkaitan dengan blog kita juga harus membahas tentang kecantikan.

Lalu biasanya brand kecantikan juga ingin mengedukasi customer, maka mereka juga membutuhkan blogger yang bisa menyampaikan pesan mereka dengan baik. Lebih bagus lagi jika beauty blogger tersebut tidak menggunakan produk abal-abal/ KW, nggak hanya dari sisi kosmetik, tapi produk lainnya juga seperti fashion atau sepatu yang dipakai.

3. Dalam konteks mencari beauty blogger, nggak selalu harus cantik dan putih

Bagi brand yang terpenting adalah bagaimana cara blogger mengemas konten. Bagaimana seorang blogger bisa menyampaikan pesan mereka dengan jelas kepada pembacanya berdasarkan pengalaman mereka ketika menggunakan suatu produk.

4. Punya konten yang berkualitas

Kualitas di sini nggak hanya dari sisi penulisan saja, tapi bagaimana beauty blogger menyajikan visual secara bagus, jelas, dan menarik. Visual dalam arti foto yang mendukung isi tulisan.

Biasanya brand juga memilih blogger yang memiliki target pembaca sesuai dengan target market mereka. Maka dari itu, kita sebagai blogger juga harus punya dan bisa menyesuaikan isi konten dengan target pembaca.

5. Tidak harus jadi selebgram, tapi setidaknya seorang blogger juga mempunyai branding yang kuat di media sosial

Ketika brand merekrut blogger atau influencer/ selebgram, mereka pasti mempunyai tujuan yang berbeda. Idealnya, nggak bisa tuh namanya mengharapkan backlink traffic dari Instagram saja. Namun, kita tetap harus bisa memanfaatkan media sosial untuk mempertajam branding kita sebagai beauty blogger. Dengan aktif dan konsisten menggunggah konten tentang kecantikan di media sosial, akan memperlebar jalan kita dilirik dan diajak kerjasama oleh brand. Syukur-syukur bisa jadi top of mind di mata brand.

Meski sekarang ini tampaknya tren beauty vlogger lebih menjamur, bukan berarti keberadaan beauty blogger tidak diperlukan lagi. Menurut Erny, beda platform beda tujuan. Beauty blogger masih dibutuhkan untuk mendukung eksistensi brand dalam jangka panjang di Google. Baik dari sisi SEO, brand awareness, brand value, hingga pengaruh ke tingkat penjualan. Berdasarkan pengalamannya, ada partner yang akhirnya mengajak kerjasama karena melihat profil brand yang bagus dari artikel-artikel blogger di Google.

Ekspektasi brand setelah bekerjasama dengan blogger

Setelah berhasil diajak kerjasama oleh brand, sebagai blogger tentu kita juga harus bisa memenuhi ekspketasi mereka dan menjaga hubungan baik agar bisa bekerjasama lagi di masa depan. Apa saja sih harapan brand terhadap blogger yang diajak kerjasama?

1. Blogger bisa menjadi ambassador dari brand

Dalam hal menyampaikan pesan produk dengan jelas kepada pembacanya. Misalnya menulis tentang review produk makeup, maka seorang blogger diharapkan dapat menyampaikan penilaiannya secara rinci tentang produk tersebut. Dari segi deskripsi produk, komposisi bahan, efek yang dirasakan saat menggunakan produk, serta plus-minus selama pemakaian (meski nggak semua brand suka disebutkan sisi minusnya).

Lain lagi jika kita membahas produk skincare, biasanya dibutuhkan penjelasan seperti manfaat, khasiat, dan efek yang dirasakan selama menggunakan produk sesuai kondisi kulit yang dimiliki blogger. Inilah alasan pentingnya ada sentuhan personal dalam penulisan review.

2. Terjalin simbiosis mutualisme antara blogger dan brand

Dalam kerjasama ini, baik blogger dan brand pasti punya kepentingan masing-masing. Kita sebagai blogger butuh traffic, branding, ranking yang bagus di mata Google, dan loyalitas pembaca. Brand pun butuh blogger sebagai corong penyampai pesan yang efektif dan efisien. Maka dari itu, brand pastinya mengharapkan kerjasama yang profesional dari blogger agar sama-sama saling menguntungkan.

3. Membantu brand meningkatkan brand value dan positioning

Brand positioning biasanya berkorelasi dengan positioning blogger juga. Maka dari itu, brand juga punya kriteria blogger tersendiri yang harus selaras dengan positioning mereka agar dapat hit the target.

Itu dia ringkasan materi seputar cara supaya bisa diajak kerjasama oleh brand yang kemarin dipaparkan oleh Erny. Selanjutnya adalah sesi tanya jawab yang menurut saya juga nggak kalah penting untuk kita ketahui. Silakan klik halaman selanjutnya.